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主人公幸（さち）出生于木棉的产地——摂津国（现今大阪北中部）。她在一位曾是武士的父亲的严苛教育下长大，这位父亲对商人充满了偏见。随着兄长和父亲的突如其亡，幸不得不和母亲以及妹妹结伴，前往大阪天满的呉服店“五鈴屋”做女中。在父亲的教导下，幸视商贸为“邪道”，然而，在五鈴屋的工作中，她逐渐被商贸的魅力所吸引。三男智蔵和店里的番头治兵卫，以及先代的御寮富久，开始注意到幸的商业天赋。五鈴屋起初从传统的行商做起，随着二代目的努力，终于在大阪天满开设了专门的呉服店。然而，三代目夫妇很快去世，接下来的四代目德兵卫则一味沉迷于放荡生活，对商贸毫无热情。为了挽救岌岌可危的店铺，德兵卫娶来了来自船场大店的妻子菊栄，但他的放荡行为最终令婚姻走向破裂，几年的时间便分道扬镳，更不用提在其声名狼藉下再寻新妻。在这样的困境中，番头治兵卫为了守护店铺，决定迎娶女中幸为后妻。面对物品滞销的困局，幸决心在这个“商贸的战争时期”中全力以赴，追寻着“买得乐、卖得欢”的理想，勇敢迎接商业的挑战。gt